マーケティングサイエンスの入門書おすすめ｜Excelで学ぶデータ分析

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仕事に結びつく視点

たとえば、広告費を増やした後に売上も上がったとします。単純な前後比較なら広告によって売上が伸びたと結論づけたくなりますが、同じ時期に季節需要や値引きが重なっていれば、増加分を広告だけに結びつけるのは危険です。

マーケティング担当者が分析チームへ依頼するときも、相談内容を具体化できます。「広告の効果を見たい」という曖昧な相談を、何を成果として測るか、どの期間を対象にするか、季節性をどう考えるかといった問いに分けられるためです。

結論

マーケティングサイエンスを、統計の用語集ではなく施策判断につながる分析として学びたいなら、『Excelでできるデータドリブン・マーケティング』がおすすめです。

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