インフルエンサーにPRを頼むときの注意点は？ステマ規制と依頼先

インフルエンサーに依頼した投稿は広告にあたるため、「広告であること」が見る人に分かるように表示することが前提です。まずは消費者庁の案内で規制の考え方を確かめ、表示のルールを依頼の条件に入れてから、依頼の方法を選ぶ順番がおすすめです。

まず自分でできることは？

• 消費者庁の「ステルスマーケティング」の案内を読み、対象になる表示を確かめる
• 依頼する投稿に「広告」「PR」などの表示を入れることを、依頼の条件として文章にする
• 紹介してほしい内容と、書いてほしくない表現（効果の断定など）を決める
• 投稿の前に内容を確認するかどうかを決めておく

消費者庁によると、令和5年10月1日からステルスマーケティングは景品表示法違反となっています。広告であるにもかかわらず広告であることを隠すことが対象で、企業がインフルエンサーなどの第三者に依頼・指示する投稿も広告に含まれます。

依頼の方法の選び方

• 依頼の手間：インフルエンサーを自分で探して交渉するか、まとめて任せるか
• 費用のかかり方：1件ごとか、月額で人数無制限か
• 表示の管理：PR表記などのルールを依頼先と共有できるか

主な方法の比較

2026年10月16日に各公式サイトで確認した内容です。

月額で多くの人に頼むなら

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少ない予算で、多くの人にPR投稿を依頼してみたい場合は、カラキャスも選択肢の一つです。公式サイトによると、月額1万円からで、PR投稿の依頼人数と掲載できる案件数は無制限とされています。

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一方で、どのサービスを使う場合でも、投稿に広告であることを表示するのは依頼する事業者の責任です。PR表記のルールを、依頼の条件としてはっきり伝えましょう。

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まず何をする？

今日できるのは、消費者庁のステルスマーケティングの案内を一度読み、依頼文に入れる「PR表記のルール」を一行で書いてみることです。

出典：消費者庁「ステルスマーケティングに関する景品表示法の規制」／CAST GENERATION／カラキャス（いずれも2026年10月16日確認）