SEO｜サイトの検索順位を上げるには専門性・権威性・信頼性が重要【E-A-T】

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ITフリーランスをしているせせらと言います。
小さい頃からPCが大好きで、自作PCやプログラミングを小学生の頃からしていました。

Webサイトを運用していると、殆どの人がSEOについて触れる事になると思います。

ご存知の方も多いと思いますが、SEOとは検索エンジン最適化という意味で、Search Engine Optimizationを略してSEOと呼ばれており、自身のサイトの集客力に直結するとても重要な情報です。

Webサイト運用をする上で欠かせないSEOですが、そのSEOの中でも得に重要な指標である専門性・権威性・信頼性の3種類について今回は書いていこうと思います。

Googleが重要視している物

GoogleがWebサイトの評価を決める際には、ユーザーファーストを重要視しており、ユーザーファーストはその名の通りユーザー第一主義という意味です。

Googleは、ユーザーにとって有益なサイトを検索順位上位に表示しようとしており、今後も検索エンジンのアップデートなどによりその影響は強くなっていくでしょう。

そして、そのサイトがどの程度ユーザーファーストなのかを図る為に使われている物が「E-A-T」です。

E-A-Tとは

E-A-Tとは、Googleが重要視している評価基準の頭文字を取った物で、そのサイトがどのくらい検索エンジンに評価されるかを図る重要な指標です。

• E…Expertise(専門性)
• A…Authoritativeness(権威性)
• T…TrustWorthiness(信頼性)

Googleは主にこの3種類の指標を使って、検索順位やWebサイトの評価を決めているので、専門性が高く権威性があり信頼性もあるサイトが評価されるという事になります。

なのでサイトのコンテンツを作成する際には、この3つを重要視して作成する事でサイトの評価向上が期待できますね。

サイトの専門性について(Expertise)

GoogleやYahooなどを使用する際には、誰しもが何かの情報を求めて検索しています。

例えば検索されたキーワードが「パソコン」だったとしても、とある人は安いパソコンを探していたり、違う人は最新のパソコンの情報を探していたり、検索するキーワードが同じだとしても、何の情報を求めているのかは人によって違います。

なので、なるべく多くの検索ユーザーのニーズを満す為に、情報量が多くコンテンツが網羅されている専門性の高いサイトを検索順位上位に表示するようにしているのです。

⇒サイトの専門性が検索順位に大きく関わる【SEO】

どの様にして専門性を上げるのか

専門性のがなぜ重要視されているのかは理解してもらえたと思いますが、次はどのような事をすると専門性を上げる事が出来るのかを紹介します。

専門性を上げたいのなら、まずこれらの事を試してみて下さい。

• サイトで扱うテーマを決める
• テーマに関する記事を出来るだけ詳しく書く
• そのテーマに関する情報を網羅する
• テーマを細分化する

基本的にはこの方法を繰り返していく事でサイトの専門性を高める事が出来ます。

サイトの権威性について(Authoritativeness)

これは専門性とも信頼性とも深く関連しますが、そのサイトが専門的で尚且つ信頼されているという事は、そのサイトは権威性が高いサイトという風に見る事が出来ます。

権威という言葉が示す様に、誰もが認めてくれるサイトという事です。

先ほども紹介した通り、GoogleやYahooでは様々な人が様々な情報を求めて検索をします。なので、なるべく多くの人に満足してもらう為に、誰しもが認める権威性のあるサイトという物が重要視されている訳です。

⇒SEOで重要なサイトの権威性とは？向上させる方法も紹介

どの様にして権威性を上げるのか

先ほどにも話した通り、権威性という物は信頼性や専門性も大きく関係しているので、権威性を上げるという事は、信頼性や専門性を向上させる事とも一部共通する所があります。

どの様にして専門性を上げるのかを紹介すると、

• 多くの情報量を持つ
• 多くの人にオススメされる(被リンク)
• Webサイトを長く運用する
• なるべく高い頻度でサイトを更新する
• サイトの記事全体の質を高くする
• 最新の情報を取り上げる
• 信頼されるサイトにする

これらの事をすれば多くの人に認めてもらえるサイトになるでしょう。

サイトの信頼性について(TrustWorthiness)

もし検索エンジンで何かを検索した際に、信頼性の低い怪しいサイトばかり出てきたら、その検索エンジンは信頼を失ってしまいますよね。

つまり、信頼性の高いサイトをなるべく検索結果に表示させるという事は、Google自体の信頼性にも関わる重要な事なので、なるべく信頼性が高いと思われるサイトを上位表示させている訳です。

そして信頼性は権威性や専門性とも大きく関わっており、何かの専門家と聞くと信頼しやすくなるのと同じように、権威性や専門性が高いサイトというのは信頼性も高くなる傾向にあります。

⇒サイトの信頼性とは？検査順位アップには欠かせない指標【SEO】

どの様にして信頼性を上げるのか

信頼性を上げる為の方法は沢山あります。ですが、簡単には信頼性という物は獲得できません。

信頼性を上げるには長い時間を掛けて、多くのユーザーに喜んでもらえるサイト作りを継続する必要があります。

信頼性を上げる方法を紹介すると、

• SSL化する
• ユーザーのニーズに応える
• 運営者のプロフィールを書く
• 良質な記事を増やす
• 長く運用する
• 多くの人に紹介される(被リンク)
• サイトの規模を拡大する
• 個人の体験などを紹介する
• 専門的な情報を書く

他にも沢山ありますが、大体これらの事をすれば信頼性の向上が期待できます。

まとめ

今回はGoogleの検索エンジンが重要視しているE-A-Tについて書いてみました。

皆さんのサイト運営の参考になれたら幸いです。